La psicología del color y su uso en el Marketing
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La psicología del color y cómo está relacionado con la persuasión es uno de los más interesantes y controversiales aspectos del Marketing.

En un estudio titulado “El impacto del color en el Marketing”. Los investigadores encontraron que más del 90% de las fotos de los productos eran juzgadas en base únicamente al color (dependiendo del producto). Reforzando el rol que la psicología del color juega en el branding o el marketing.

Resultados de otro estudio mostraron que la relación entre la percepción de la marca y el color depende de la adecuación del color a la marca en particular.

Un estudio titulado “Rojo emocionante y azul competente” también confirma que la intención de compra es muy afectada por los colores debido a su efecto sobre cómo se percibe una marca; los colores influyen en cómo los clientes ven la “personalidad” de la marca en cuestión.

¿Quién, por ejemplo, querría comprar una motocicleta Harley Davidson si no tuviera la sensación de que Harley era robusto y cool?

Si los clientes de Harley compran el producto para sentirse fuertes o independientes, los colores que funcionan mejor jugarán a esa emoción.

Tendencias de color para hombres y mujeres

Uno de los estudios más interesantes sobre este tema es el trabajo de Joe Hallock “Color Assignment”. Los datos de Hallock muestran algunas preferencias claras en ciertos colores dependiendo del género (la mayoría de sus encuestados eran de sociedades occidentales).

Los puntos más notables en sus imágenes son la supremacía del azul a través de ambos géneros y la disparidad entre los grupos en púrpura.

Es importante señalar que el ambiente de uno – y especialmente la percepción cultural – desempeña un papel importante en el precepto de la idoneidad del color para el género, lo que a su vez puede influir en las decisiones individuales. He aquí las conclusiones de Hallock:

Los colores preferidos de los hombres y las mujeres

Los colores menos preferidos por los hombres y mujeres

Investigaciones adicionales sobre la percepción del color y las preferencias de color muestran que cuando se trata de matices, tintes y matices, los hombres generalmente prefieren colores llamativos, mientras que las mujeres prefieren colores más suaves.

Además, los hombres eran más propensos a seleccionar como sus favoritos (colores con negro añadido), mientras que las mujeres son más receptivos a  (colores con blanco añadido).

 

Las marcas pueden trabajar fácilmente fuera de los estereotipos de género – de hecho, yo diría que muchos han sido recompensados porque rompen las expectativas. La “idoneidad percibida” no debe ser tan rígida como asumir que una marca o producto no puede tener éxito porque los colores no coinciden con los gustos encuestados.